Certificat de spécialité · niveau licence · CPS-07

Stratégie de communication et plan média

Pour : Chargés et assistants de communication, responsables de la communication d'entreprises, d'administrations, de collectivités, d'ONG et d'agences qui conçoivent, chiffrent ou défendent un plan de communication.

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Organisation sur 20 semaines

Quatre blocs de 5 semaines (4 semaines de cours, 1 semaine d'évaluation). Les deux unités d'enseignement sont reprises sans modification du diplôme d'origine : mêmes contenus, mêmes évaluations.

Blocs 1 et 2 (semaines 1 à 10) : COM 231 — Diagnostic et stratégie de communication
Blocs 3 et 4 (semaines 11 à 20) : COM 232 — Médias, plan média et économie des médias

COM 231 - Diagnostic et stratégie de communication

Le cœur de la formation : construire une stratégie de communication défendable, chiffrée et évaluable.

Objectifs

Concevoir une stratégie de communication en s'appuyant sur l'analyse des besoins et des objectifs d'un organisme.
Conduire un diagnostic de communication et en tirer des conclusions opérationnelles.
Élaborer un plan de communication complet et cohérent.

Contenus

Diagnostic : audit des supports, image perçue, forces et faiblesses, écoute des publics.
Objectifs cognitifs, affectifs et conatifs ; formulation mesurable.
Plan de communication : cibles, axes, messages, dispositifs, calendrier, budget, indicateurs.
Soutenance devant un jury jouant le rôle du commanditaire.

Évaluation : Projet de groupe (70 %) : plan de communication et soutenance. Contrôle continu (30 %) : diagnostic intermédiaire.

COM 232 - Médias, plan média et économie des médias

Savoir choisir les médias et comprendre comment ils se financent.

Objectifs

Construire un plan média argumenté au regard des publics et du budget.
Lire le modèle économique d'un média et en déduire une marge de négociation.
Arbitrer entre radio, affichage, numérique et relais communautaires.

Contenus

Audience, couverture, répétition, coût pour mille.
Principes de l'achat d'espace et fonctionnement des régies.
Recettes publicitaires, abonnements, plateformes et captation de la valeur.
Mesure d'audience disponible dans la sous-région et ses limites.

Évaluation : Contrôle continu (40 %) : analyse d'un modèle économique de média. Projet (60 %) : plan média argumenté.

Débouchés

Chargé de communication, assistant chef de projet communication, chargé du plan média.

À votre rythme : le parcours libre

En classe, ce certificat se suit sur 20 semaines, aux dates de la promotion. En parcours libre, vous commencez quand vous le souhaitez, en ligne, et vous avancez à votre rythme. Le prix est le même.

Je simule la durée de mon parcours

12 h / semaine · total 240 h

Durée: environ 20 semaines
Fin estimée: 20 semaines après votre début
Examen: En ligne, selon les créneaux disponibles, au plus tôt 20 semaines après votre début
Paiement: En 1 à 5 versements mensuels, au choix

Estimation indicative, pour un début aujourd'hui et 240 h de travail. Vous pouvez changer de rythme en cours de route ; le parcours doit être terminé dans les 60 semaines (environ 14 mois) qui suivent votre début. Votre accès à l'e-Campus ouvre au premier versement.

Admission

Baccalauréat et expérience en communication appréciée sur dossier, ou deuxième année de licence dans un domaine compatible (communication, information, gestion). Admission sur dossier ; conditions précises fixées par l'établissement.

Les crédits obtenus sont reconnus sans nouvelle évaluation si vous entrez ensuite dans la formation d'origine, Licence professionnelle Chef de projet communication, dans un délai fixé par le règlement des certificats.